În ultimii ani a apărut o nouă spiță în neamul influencerilor de pe rețelele sociale: finfluencerii.
Acești creatori de conținut se manifestă în domeniul finanțele personale, dând sfaturi cu privire la investiții și recomandă strategii de construire a unor portofolii care să aducă bunăstarea. Identificându-se drept „finfluenceri”, unii dintre ei îmbină divertismentul cu educația online pentru a ajunge la milioane de urmăritori.
Finfluencerii (denumire dată influencerilor financiari) se folosesc de platformele de socializare pentru a distribui fragmente de informații financiare și pentru a interacționa cu urmăritorii lor.
Exemple de activități ale finfluencerilor:
- împărtășirea sfaturilor de investiții
- discutarea strategiilor financiare personale
- promovarea anumitor produse financiare
- oferirea de sfaturi privind economisirea, investițiile și alcătuirea bugetului.
Platforme precum Meta, Instagram, YouTube sau Tik-Tok par a fi canale excelente pentru a oferi către un public larg informații financiare într-un mod concise, de o manieră convingătoare și ușor de asimilat. Conținutul nefiltrat și capacitatea de a simplifica subiecte precum acțiuni, criptomonede și planuri de economii au devenit foarte populare în rândul milenialilor și al generației Z, mulți dintre aceștia neavând altfel acces la un astfel de conținut. Cu toate că aparent finfluencerii sunt modele pozitive pentru generația tânără, făcând consultanța financiară mai accesibilă și mai captivantă autoritățile de supraveghere financiară și organisme cu competențe în protecția drepturilor consumatorilor și-au exprimat îngrijorarea cu privire la fiabilitatea informațiilor furnizate și la profesionalismul acestor creatori de … trenduri și de conținut financiar.
O cercetare amănunțită despre cei în cauză relevă că finfluencerilor le lipsește calificarea în domeniul în care dau sfaturi, nu dețin acreditări sau documente care să le ateste nivelul de educație financiară necesar pentru a distribui astfel de cunoștințe, ceea ce poate avea ca efect luarea unor decizii greșite din partea urmăritorilor lor. Spre deosebire de consilierii financiari certificați sau consultanții de investiții înregistrați la corpurile profesionale specifice, care sunt ținuți să respecte standardele de reglementare, finfluencerii sunt adesea niște autodidacți, iar domeniul lor predilect este adesea promovarea investițiilor cu risc ridicat, cum ar fi criptomonedele, tranzacționarea cu opțiuni sau „acțiunile de tip meme”. Se ridică astfel întrebări cu privire la credibilitatea sfaturilor pe care le oferă și, deși pot prezenta cu multă virtuozitate posibilele randamente mari ca pe o modalitate „ușoară” de a câștiga avere, foarte mulți din publicul lor nu vor înțelege pe deplin volatilitatea sau potențialul de pierdere a plasamentelor indicate.
Sintetizând, enumerăm potențialele riscuri latente la care sunt expuși cei care folosesc finfluencerii pentru a realiza diverse investiții financiare:
Absența/slaba reglementare a acestor activității: mulți finfluenceri nu sunt profesioniști financiari înregistrați sau care se supun unei reglementări dedicate, ceea ce înseamnă că sfaturile lor nu sunt supuse aceleiași supravegheri similar cu cele ale consultanților/ consilierilor autorizați. Acești „specialiști” funcționează în absența cadrelor normative cărora li se supun profesioniștii înregistrați, celor aplicabile domeniului financiar, reglementat de un organism de conducere.
De asemenea, există nenumărate dificultăți în aplicarea legii: autoritățile de reglementare se confruntă adesea cu provocări în monitorizarea și aplicarea reglementărilor privind finfluencerii, în special pe cei care operează transfrontaliere sau utilizează pseudonime.
Pot fi examinate și aspectele legate de dezinformare, informare netransparentă și/sau inducerea în eroare: unii finfluenceri pot promova produse sau strategii riscante fără a menționa acest lucru sau pot oferi informații inexacte cu privire la produsele financiare sau strategiile promovate, ceea ce poate duce la pierderi financiare pentru urmăritorii lor.
Riscul de conflicte de interese: finfluencerii pot fi cointeresați să promoveze anumite produse sau servicii financiare datorită sponsorizărilor sau comisioanelor de recomandare pe care le primesc de la cei care dezvoltă acele produse sau proiecte de investiții, ceea ce ar putea compromite obiectivitatea sfaturilor lor. Lucrurile se întâmplă astfel: pe măsură ce numărul urmăritorilor lor capătă proporții, este posibil și ca acești finfluenceri generatori de audiență și clientelă potențială să fie abordați de platformele de tranzacționare pentru a promova produse de investiții ale platformelor respective, creând potențialul unui conflict de interese,. Aceste parteneriate nu sunt întotdeauna dezvăluite clar de finfluencerii respectivi, fără ca urmăritorii să cunoască că sfaturile oferite sunt de fapt o promoție plătită.
Într-un atricol următor vom prezenta riscul de a cădea victimă unor fraude cu care se confruntă cei care sunt tentați cu diverse scheme de îmbogățire rapidă.
